Реклама крипто-игр и азартных игр — самая дорогая для привлечения пользователей
Автор: Ciarán Lyons
Кампании в области крипто-игр и азартных игр являются самым дорогостоящим способом привлечения пользователей с уже существующими крипто-кошельками, демонстрируя самый высокий показатель стоимости на одного кошелек (CPW) среди всех секторов криптоиндустрии, как показывают последние данные.
«Игровые и азартные кампании самые дорогие, со средним CPW в $8,74 и нижним квартилем в $3,40», — сказал сооснователь маркетинговой фирмы Web3 Addressable Асаф Надлер сказал в недавнем отчете, опубликованном в X. CPW, или стоимость на один кошелек, считается более «качественным» показателем, поскольку он отслеживает стоимость посетителей веб-сайта, у которых уже установлен крипто-кошелек в браузере.
«Более высокая скорость оттока» может быть причиной
Ранее Надлер рассказал Cointelegraph, что данные их анализа показали, что пользователи с кошельком с большей вероятностью перейдут на крипто-продукты.
CPW в различных регионах во время бычьих рынков в первом и четвертом кварталах 2024 года. Источник: Asaf Надлер
Надлер отметил, что высокое соотношение стоимости к результату в крипто-играх и азартных играх может быть связано с «более высокой скоростью оттока, спекулятивным поведением и острой конкуренцией». Он добавил:
«Если Web3-игры действительно «неизбежны», нам нужно найти более мощный механизм привлечения пользователей, чтобы сделать их такими же устойчивыми, как в Web2».
Однако сооснователь Axie Infinity Джефф «JiHo» Зирлин сказал в публикации в X от 11 апреля, что периоды высокой стоимости CPW — это хорошее время для экспериментов.
«Создавайте новые игры/линейки продуктов, консолидируйте свою долю рынка и готовьтесь к следующему расширению рынка», — сказал Зирлин. «Знайте, когда это фаза скручивания. Знайте, когда пришло время взрываться», — добавил он.
CPW в различных регионах во время бычьих рынков в первом и четвертом кварталах 2024 года. Источник: Asaf Надлер
Он отслеживает, как CPW меняется в зависимости от циклов рынка, регионов, стратегий кампаний и сегментов аудитории.
Премиальные рынки обходятся дороже для привлечения пользователей во время спада
Надлер отметил, что, хотя премиальные рынки обеспечивают недорогую конверсию для существующих владельцев крипто-кошельков во время бычьих рынков, привлечение их внимания становится значительно дороже во время рыночных спадов.
Он подчеркнул, что в 2024 году в США и Западной Европе CPW увеличился в четыре и 27 раза соответственно между первым и третьим кварталами, поскольку рынки продолжали консолидироваться, а интерес владельцев крипто-кошельков снижался.
«Хотя эти рынки обеспечивают масштаб и качество во время бычьих рынков, они становятся значительно более дорогими, когда настроения меняются на медвежьи, что делает их менее устойчивыми во время спадов», — отметил Надлер.
В то же время развивающиеся рынки, такие как Латинская Америка и Восточная Европа, «предлагают исключительно низкий CPW в благоприятных условиях, но могут испытывать экстремальную волатильность затрат».
