В 2014 году реклама криптопроектов едва существовала. Термин «Web3» еще не был придуман, Facebook заблокировал крипторекламу, а стартапы, продвигающие свои токены, в основном ограничивались форумами и нишевыми изданиями. Но для основателя Bitmedia Матвии Дядькова возможность была очевидна.
«Сообщество было небольшим, раздробленным и недостаточно обслуживаемым традиционными платформами», — вспоминает Дядьков, который уже два года был активен в криптоиндустрии. Заметив растущий разрыв между инновациями блокчейна и способностью достигать реальной аудитории, он запустил Bitmedia — одну из первых рекламных сетей, созданных специально для криптопространства.
Изначально это была рекламная сеть, работающая только с Bitcoin, с простой целью: предоставлять измеримые результаты для развивающихся блокчейн-проектов. Спустя десятилетие Bitmedia превратилась в комплексный маркетинговый движок Web3, обеспечивающий рост протоколов, бирж, приложений децентрализованных финансов (DeFi) и Web3-игр в тысячах кампаний.
Теперь компания предлагает все: от таргетинга на уровне кошельков и аналитики onchain в реальном времени до партнерства с инфлюенсерами и кампаний, настроенных с учетом требований соответствия. «Мы не просто запускаем рекламу», — говорит Дядьков. «Мы оптимизируем для сообщества, культуры и долгосрочной ценности для пользователей».
В этом интервью Дядьков размышляет об эволюции крипторекламы, объясняет, как искусственный интеллект меняет правила игры, и рассказывает о видении Bitmedia стать первой по-настоящему AI-нативной рекламной платформой для Web3.
Cointelegraph: С ростом искусственного интеллекта и data-driven маркетинга, как вы видите, как эти технологии перестраивают крипторекламу? Какие уникальные преимущества предлагает Bitmedia в этом пространстве?
Матвій Дядьков: О, это моя любимая тема. Слияние искусственного интеллекта и data-driven стратегий преображает всю маркетинговую индустрию — и крипто не исключение. В Bitmedia мы были ранними последователями возможностей искусственного интеллекта/машинного обучения, используя их для повышения эффективности таких ключевых функций, как анализ эффективности рекламных креативов, обнаружение мошенничества в реальном времени, стратегии предиктивного назначения ставок и поведенческий таргетинг. Но мы идем дальше.
Мы считаем, что находимся на пороге перехода к агентному маркетингу, где автономные AI-агенты, а не люди, будут запускать основную часть performance-кампаний. Именно поэтому мы активно перерабатываем нашу платформу, чтобы она была удобной для агентов.
Это означает создание фреймворка, в котором AI-инструменты могут беспрепятственно запускать, управлять, оптимизировать и анализировать кампании от начала до конца, используя данные onchain в реальном времени, сегментацию аудитории и логику кампаний.
Конечная цель — сделать Bitmedia по-настоящему AI-нативной крипторекламной платформой, интуитивно понятной для человеческих маркетологов, но также полностью управляемой AI-агентами нового поколения. Это даст нашим клиентам, особенно в DeFi и Web3, уникальное преимущество в плане гибкости, точности и масштабируемости.
CT: Нормативная неопределенность остается проблемой для блокчейн-проектов. Как Bitmedia обеспечивает соответствие требованиям, чтобы помочь клиентам эффективно охватить глобальную аудиторию?
МД: Это одна из самых острых проблем в Web3-маркетинге, и Bitmedia построила свой подход с учетом гибкости, соответствия требованиям и прозрачности. Как глобальная крипторекламная платформа, мы работаем с клиентами в разных юрисдикциях, каждая из которых имеет свои собственные рекламные правила, рамки «Знай своего клиента» (KYC)/противодействия отмыванию денег (AML) и ограничения по контенту.
Для обеспечения соответствия мы внедрили многоуровневые системы модерации, которые фильтруют рекламный контент на основе географических правил. Наш процесс проверки рекламы отсеивает запрещенные утверждения, высокорискованные сообщения и региональные ограничения, помогая клиентам избежать случайного несоблюдения требований. Мы также поддерживаем тесный контакт с юридическими консультантами и издателями, чтобы наша сеть соответствовала последним изменениям в политике.
Что действительно отличает Bitmedia, так это баланс, который мы соблюдаем между соответствием требованиям и эффективностью. В то время как многие платформы полагаются на общие ограничения, мы предоставляем гранулярный контроль, позволяя DeFi, Web3 и блокчейн-брендам безопасно рекламироваться в рамках правовых рамок, одновременно охватывая целевую аудиторию с высокой заинтересованностью по всему миру.
CT: Data-driven стратегии являются ключевым отличием Bitmedia. Можете ли вы поделиться историей успеха, где аналитика Bitmedia значительно повысила рентабельность инвестиций (ROI) клиента?
МД: У нас их много! Один из самых ярких примеров — DeFi-протокол, который обратился к нам после неудовлетворительных результатов на традиционных рекламных платформах. У них был отличный продукт, но они изо всех сил пытались охватить пользователей, активно использующих кошельки, которые действительно будут вовлечены. Аналитика поведения onchain, сегментация кошельков и отслеживание кампаний в реальном времени от Bitmedia полностью перестроили их таргетинг-стратегию.
Мы определили высококонверсионные сегменты на основе исторической активности кошельков, такие как взаимодействие с децентрализованными биржами (DEX) или контрактами стейкинга, и сосредоточили расходы на кампании на этих сегментах. Результат? Увеличение кликабельности (CTR) на 62%, снижение стоимости привлечения (CPA) на 34% и, что самое главное, 3,5-кратное увеличение удержания пользователей в течение 60 дней.
В этом и заключается сила сочетания аналитики, основанной на блокчейне, с точным рекламным механизмом доставки. Речь идет не только о получении кликов, но и о поиске нужных пользователей, которые остаются с вами.
CT: Многие криптокампании демонстрируют кратковременные всплески, но быстро затухают. Как Bitmedia обеспечивает долгосрочный успех своих кампаний?
МД: Честно говоря, нет волшебной формулы — все дело в предоставлении реальной и устойчивой ценности. В Bitmedia мы сосредоточены на качественном трафике, постоянной эффективности и непрерывной оптимизации. Каждая кампания рассматривается как живая система: мы ежедневно совершенствуем креативы, таргетинг и стратегии назначения ставок на основе аналитики в реальном времени и данных об активности onchain.
Этот практичный подход помогает предотвратить типичные циклы взлета и падения, которые испытывают многие криптопроекты. Именно поэтому ведущие блокчейн-бренды продолжают доверять нам — не только для кратковременных всплесков, но и для долгосрочного роста, создания сообщества и удержания пользователей. Наша устойчивость в течение нескольких медвежьих рынков доказывает, что успех заключается не в погоне за хайпом, а в постоянном совершенствовании каждый день.
CT: Вы также являетесь основателем Chainers.io. Как Bitmedia и Chainers синергируют друг с другом, и какие уроки из игровой индустрии влияют на стратегию вашей рекламной сети?
МД: Игры всегда были моей страстью — я начал программировать, чтобы создавать захватывающие миры и интерактивные возможности. Это творческое стремление в конечном итоге переросло во что-то большее. Заметив растущий разрыв между инновациями блокчейна и способностью достигать реальной аудитории, я запустил Bitmedia — одну из первых рекламных сетей, созданных специально для криптопространства.
Я считаю, что синергия между Bitmedia и Chainers позволяет нам создавать более глубокие и значимые связи с аудиторией Web3. Мы можем использовать наши знания в области разработки игр, чтобы создавать более увлекательный и интерактивный рекламный опыт, который резонирует с пользователями.
CT: Узнайте больше о Bitmedia
