Четыре года спустя после вирусной рекламы с QR-кодом, криптобиржа Coinbase вернулась в Super Bowl, на этот раз сделав ставку на рекламный ролик, вдохновленный караоке Backstreet Boys.
Минутный телевизионный ролик Coinbase во время самого просматриваемого спортивного события в США главным образом представлял собой анимированный текст, отображающий слова из хита Backstreet Boys 1997 года “Everybody (Backstreet’s Back)”.
Главный директор по маркетингу Coinbase Кэтрин Фердон заявила в своем заявлении, что реклама направлена на то, чтобы “объединить людей для создания общего опыта, который подчеркивает, как выросла криптосообщество”.
Это первое появление Coinbase в рекламе Super Bowl с 2022 года, когда она представила 60-секундный ролик с QR-кодом, меняющим цвет, который прыгал по экрану, как заставка DVD.
Реклама с QR-кодом вела на ссылку, предлагающую $15 в Bitcoin (BTC) для тех, кто зарегистрировался на Coinbase, что оказалось настолько популярным, что привело к сбою в работе веб-сайта и, по сообщениям, получило 20 миллионов посещений за одну минуту.
Последняя реклама вызывает разногласия, но это значит, что она сработала, утверждает Coinbase
Последняя реклама Coinbase в Super Bowl вызвала неоднозначную реакцию в сети, при этом некоторые пользователи X заявили, что ролик вызвал насмешки на фоне падения рынка и связей крипты с администрацией Трампа. В то же время другие похвалили ее за простоту и запоминаемость.
“Если о ней говорят, значит, она сработала,” — написала Coinbase в X в ответ на пользователя, заявившего, что реклама компании “ужасна”.
Другие пользователи также присоединились к обсуждению рекламы, и один из пользователей X опубликовал сообщение о том, что “комната, в которой я находился, взорвалась негодованием, когда мы узнали, что это реклама Coinbase”, в то время как репортер Axios Эндрю Солендер сообщил, что комната, в которой он находился, “взорвалась стонами и криками ‘фак ю’” после выхода рекламы в эфир.
Инженер Ethereum Foundation Чейз Райт написал, что “половина людей на вечеринке, где я был, подпевали и смеялись, когда поняли, что это Coinbase”. В отличие от этого, другой пользователь X заявил, что это “тонкий гений”, поскольку те, кто ее посмотрел, “на 100% запомнят Coinbase, если захотят купить криптовалюту”.
Генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг защитил рекламу в X, утверждая, что “большинство людей смотрят рекламу вполуха (под градусом, в шумной комнате, в окружении множества людей). Чтобы пробиться, нужно что-то уникальное”.
