Автономная торговля с использованием AI-агентов может означать конец онлайн-рекламы в ее нынешнем виде и привести к сдвигу в экономической модели интернета, по мнению a16z Crypto.
С момента зарождения интернета покупка товаров или услуг обычно предполагает переход в онлайн-магазины (иногда через онлайн-рекламу). Однако сооснователь Merit Systems Сэм Рагсдейл утверждает, что это может измениться, если в будущем за покупки будут отвечать AI-агенты.
По словам Рагсдейла в блоге a16z, опубликованном в воскресенье, бизнес-модель интернета с 1997 по 2024 год заключалась в "отвлечении внимания".
"Люди, читающие веб-страницу, могут отвлекаться на рекламу, монетизируя их частичное внимание", но LLM и агенты "не отвлекаются", – отметил он.
По оценке Mordor Intelligence, объем рынка онлайн-рекламы, в котором доминирует поисковой гигант Google, составит около 291 миллиарда долларов в 2025 году.
"Есть определенная ирония в том, что реклама создала свободный и открытый интернет, который стал 10-триллионным набором данных для создания LLM, что привело к закату рекламы".
Открытые протоколы – путь вперед
Рагсдейл отметил, что первый шаг уже наблюдается: AI-платформы, такие как ChatGPT и Gemini, добавили продукты, такие как "Instant Checkout" для пользователей в США в прошлом году, позволяя им покупать товары непосредственно в процессе общения, без необходимости переходить на внешний веб-сайт.
Вскоре сотни миллионов потребителей по всему миру "найдут лучшие продукты, у продавцов улучшатся коэффициенты конверсии, а платформы смогут получать 5–10%", – считает он.
Однако эти "checkout"-сервисы – всего лишь новые "закрытые экосистемы", пояснил Рагсдейл, поскольку продавцам приходится проходить строгий процесс утверждения, чтобы быть включенными.
Вместо этого Рагсдейл утверждает, что путь вперед – это AI-агенты с открытыми протоколами, позволяющими им самостоятельно находить продукты.
"Агент, который может покупать только у предварительно одобренных продавцов, – это сотрудник с корпоративной картой, ограниченной тремя поставщиками. Агент с открытыми протоколами – это предприниматель с банковским счетом", – заявил он.
Рагсдейл заключил, что "умный хак", имя которому – реклама, навсегда изменил интернет, но в 2026 году "этот хак умирает", утверждая, что открытая агентская торговля, основанная на протоколе x402, разработанном Coinbase, или протоколе Machine Payments Protocol (MPP) от Tempo и Stripe, – это будущее.
